一、企业简介

河南瑞美真发股份有限公司坐落于许昌魏都工业区美丽的潩水河畔，公司成立于1992年，现有员工3000余人。公司厂区占地面积200余亩，建筑面积160000平方米，拥有10栋ISO-14001标准厂房和一个现代化的科研开发中心，是一家集研发、生产、销售于一体的专业发制品公司。公司旗下品牌有“艾瑞美”、“艾乔伊”、“瑞路美丝”、“FIRST LADY”、“ENVY”。公司产品畅销于亚洲、美洲、欧洲、非洲等30多个国家和地区，深受消费者青睐，瑞美美誉全球。

二、项目背景

假发，已经逐渐成为一种时尚。在欧美，韩国，以及香S港等国家和地区，假发受到明星和时尚人群的追捧，时尚达人们更是买衣服一般的购买假发！在她们看来，假发犹如衣服一般，正是她们头顶的时装！消费者观念的转变，正是假发行业真正能够兴起的原因所在。有资料统计，在中国香港18到35岁的女性人群，平均每人有7顶假发，随着国人消费观念的改变和购买能力的提高，假发开始走入寻常百姓家，进入国人的日常消费之中，成为新的消费热点。

随着假发市场需求变化的加快，市场竞争越来越激烈，假发企业需要掌握买家动态和产品的潮流趋势，在保证产品质量的情况下，加强产品的个性化、时尚化，才能长久发展。而“互联网+”时代的兴起，也吸引众多品牌企业加入到电商浪潮中，拓展线上销售领域已经成为众品牌抢占市场份额的新战场。

三、面临挑战

艾瑞美品牌是河南瑞美真发企业的高端品牌之一，品牌定位是高贵、时尚、典雅，目标消费群体是追求健康、环保、时尚的知性女性，产品客单均价较高，在目前线上假发类目主要以低客单价产品为主流消费，是压力更是机会，线上假发类目高端产品的缺失为艾瑞美假发的“入场”提供了机遇。

四、解决方案

通过系统地对淘系平台假发类目的市场环境分析和对艾瑞美假发进行SWOT分析，杰夫计划通过与艾瑞美线下门店、线上已有推广资源互相置换资源等策略不断积累老客户提升流量利用价值，抢占假发类目市场份额。

五、具体项目

1、店铺设计

杰夫设计部针对艾瑞美的品牌调性和产品的包装设计，统一店铺装修风格。店铺走时尚典雅风格，轮播图、促销图、广告图等以“假发真爱”为攻心点，配以艾瑞美“匠之心”视频，突出其假发工艺精湛性。

2、线上店铺运营

杰夫为艾瑞美运营其天猫旗舰店铺。

3、视觉传播